Judul produk merupakan salah satu indikator yang menentukan posisi ranking di marketplace. Pemilihan judul atau nama produk adalah bagian dari SEO (Search Engine Optimization) On Page pada marketplace.
Apakah produk sudah memiliki nama yang tepat sehingga mudah untuk ditemukan?
Pendahuluan
Penentuan nama produk pada marketplace merupakan hal yang penting karena sangat berpengaruh dengan traffic yang akan didapatkan dari hasil pencarian customer. Traffic atau tayangan merupakan funnel pertama menuju pembelian produk atau konversi pada marketplace.
Sebenarnya Tokopedia sudah membahas tema SEO pada marketplacenya di link https://seller.tokopedia.com/edu/trik-produk-tampil-teratas-dengan-seo/ begitupun Shopee di link https://seller.shopee.co.id/edu/article/18278 akan tetapi menurut saya ada beberapa hal yang kurang lengkap atau jelas.
Berikut ini adalah beberapa trik yang saya gunakan untuk melakukan pemilihan judul di marketplace:
1. Riset Kompetitor
Kompetitor, terutama yang memiliki jumlah penjualan banyak biasanya akan mengisi halaman atas hasil pencarian. Selebihnya halaman akan diisi oleh produk yang menggunakan Ads atau Iklan. Hal yang menurut saya penting untuk diamati saat meriset kompetitor adalah:
Keyword apakah yang mereka gunakan?
Bagaimana cara mereka menyusun Keyword pada Judul Produk?
Keyword penting untuk diperhatikan karena berbeda dengan website biasa yang dapat memuat judul sepanjang mungkin, marketplace memiliki limitasi dalam jumlah karakter yang bisa diinput.
Keputusan Keyword apa yang akan digunakan akan sangat berpengaruh.
2. Pemilihan Istilah atau Frasa
Menyambung pembahasan sebelumnya soal keyword, banyak produk yang memiliki lebih dari satu ejaan atau istilah.
Entah karena kata saduran dari bahasa lain ataupun perbedaan penyebutan contohnya: panggangan dan pemanggang, kastengel dan kastangel, serta Jilbab, Hijab, dan Kerudung.
Jika mengacu pada ‘kaidah SEO‘ di artikel yang ditulis marketplace di atas, maka penulisan judul sesuai dengan KBBI adalah yang sesuai. Namun sebagai seller sebaiknya kamu memperhatikan Kompetitor dan Customer tentang istilah yang umum digunakan.
Contoh kasus ialah pada keyword Jilbab banyak seller yang menggunakan lebih dari satu istilah dalam judulnya. Mereka menuliskan Jilbab, Hijab, dan Kerudung sebagai kombinasi. Ini di luar istilah lain yang lebih spesifik seperti Jilbab Segi Empat, Hijab Syar’i, dan Kerudung Instant.
Kombinasi-kombinasi istilah ini sebaiknya diperhatikan agar sesuai dengan produk yang kamu jual dan tetap relevan dalam pencarian produk.
3. Cara Menulis Judul
Meskipun penulisan judul yang lengkap adalah yang terbaik, namun cara menulisnya juga berpengaruh pada hasil pencarian.
Contohnya pada Tokopedia, nama produk dengan pemisah ‘-‘ dan ‘ ‘ mendapatkan hasil pencarian yang berbeda.
Penting untuk memperhatikan (dan memutuskan) untuk menambah spasi atau tidak, ditulis dengan dash atau tidak, dan lainnya.
Hal ini akan semakin berpengaruh ketika menuliskan nama produk dengan tipe-tipe yang penuh huruf dan angka yang spesifik seperti pada barang-barang elektronik, contohnya Xiaomi Redmi 6A yang terkadang ditulis sebagai 6 A atau PS4 bisa juga ditulis PS 4.
4. Manfaatkan Tools
Pada artikel yang tertaut di atas sudah disebutkan tentang penggunaan tools untuk membantu mencari Keyword apa yang umum digunakan oleh masyarakat. Contoh di antaranya ialah Semrush, Ahrefs, dan Google Trends.
Namun ada tools tambahan yang mungkin bisa kamu jadikan rujukan: Keyword Planner di menu ads pada masing-masing marketplace.
Tools ini memuat estimasi pencarian per Keyword dan kompetisi di dalamnya, dengan demikian kamu terlepas dari asumsi mengenai berapa banyak orang yang mencari Keyword tersebut di dalam marketplace.
Kesimpulan
Inti dari artikel kali ini adalah untuk menentukan judul produk kamu dapat menggunakan tools Keyword Planner (di marketplace ada pada menu Ads / Iklan dan di pihak ketiga seperti Google Trends, Semrush, atau Ahrefs), mempertimbangkan istilah yang digunakan secara umum dan oleh kompetitor, serta memperhatikan cara penulisannya baik dari segi bahasa maupun tanda baca.
Semoga artikel ini dapat membantu kamu untuk menuliskan Judul dengan lebih baik dan menambah traffic yang akan menjadi konversi-konversi selanjutnya!
Jangan lupa kunjungi profil saya di LinkedIn. 🙂
