Jasa SEO alias Search Engine Optimization kini mulai dilirik oleh perusahaan serta masyarakat sebagai bagian dari digital marketing. Tapi apa sebenarnya SEO itu?
Definisi SEO
Search Engine Optimization atau SEO adalah saluran dalam digital marketing yang fokus pada metode untuk mengoptimasi website agar lebih mudah ditemukan oleh mesin pencari.
SEO adalah saluran digital marketing yang organik, artinya tidak ada biaya yang dikeluarkan secara langsung untuk mendatangkan traffic atau kunjungan user.
Berbeda dengan Google Ads atau Meta Ads yang membutuhkan biaya untuk mendatangkan user. Traffic website dari SEO datang secara natural berdasarkan ranking, relevansi, dan otoritas dari website di mesin pencari.
Tujuan SEO
Awalnya tujuan SEO adalah tentang ranking. Tentang bagaimana cara halaman website mencapai posisi 1 untuk suatu keyword.
Kini SEO berubah, tujuan SEO sekarang tidak hanya tentang peringkat di SERP (Search Engine Result Page) tapi juga sebagai saluran pemasaran produk atau jasa dengan tujuan bisnis.
Setiap tujuan bisnis diukur dengan metrik SEO yang berbeda-beda, tergantung pada tahapan funnel SEO yang dikerjakan.
Manfaat Menggunakan SEO
Ada beberapa manfaat SEO yang bisa kamu rasakan baik sebagai individu maupun perusahaan, di antaranya adalah:
Meningkatkan Visibilitas Website
Website yang dioptimasi dengan SEO menjadi lebih mudah untuk ditemukan di internet karena optimasi dilakukan di setiap tahapan kerja search engine.
Menjaring Traffic User Secara Organik
Dengan strategi SEO yang tepat, kamu bisa meningkatkan traffic pengunjung website tanpa biaya tambahan. Traffic penting untuk menjaring calon client atau customer baru atau untuk ditawarkan ke pengiklan.
Meningkatkan Otoritas dan Relevansi Website
SEO bisa membantu kamu untuk menyusun konten yang ingin dibuat dan tampilkan agar website tetap relevan dan semakin dipercaya oleh user dan search engine.
Apa Kelebihan Menggunakan SEO?
Menggunakan SEO sebagai pilihan saluran pemasaran memiliki beberapa kelebihan, antara lain:
Traffic Yang Lebih Stabil
User yang datang ke website tidak terpengaruh dengan budget karena berkunjung dengan organik. Berbeda dengan channel PPC (Pay Per Click) yang sangat bergantung dengan budget.
Biaya Relatif Lebih Rendah
Biaya website dengan SEO cukup rendah, bahkan gratis jika dikerjakan sendiri dan pengeluaran hosting dan domain tidak dihitung. Dalam jangka panjang, ROI (Return of Investment) yang didapatkan akan lebih besar.
Branding Perusahaan atau Individu
Perusahaan dan individu yang mengerjakan SEO sama seperti sedang membangun branding di internet. Dengan brand yang baik, website lebih mudah ditemukan dan dipercaya.
Apa Kekurangan Menggunakan SEO?
Tidak ada yang sempurna, begitupun SEO dengan kekurangannya seperti:
Butuh Waktu Yang Relatif Lama
Hasil SEO tidak datang dalam sekejap. Website dengan otoritas tinggi memerlukan waktu yang cukup lama untuk dibangun. Perlu banyak effort dan konsistensi di dalamnya.
Tidak Ada Jaminan Hasil
Berbeda dengan iklan mesin pencari atau SEM yang pasti mendapatkan ranking teratas, website dengan SEO belum tentu mendapatkan hasil yang sama.
Kompetisi yang Tajam
Kompetisi dalam SEO cukup sengit, terutama di keyword yang cukup umum. Biasanya keyword yang umum dipenuhi dengan website raksasa dan memiliki otoritas tinggi.
Oleh karena itu sebaiknya kamu perlu mengetahui apa saja kelebihan dan kekurangan dari SEO sebelum menjalankannya.
Cara Kerja SEO
Cara kerja dari SEO adalah dengan mengoptimasi website sesuai ketentuan dan strategi yang sudah dibuat sebelumnya agar konten dan website tetap relevan.
Salah satu kaidah penting dari SEO adalah E-E-A-T atau Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthy. Panduan tersebut dirilis oleh Google untuk meningkatkan relevansi dan otoritas website di dalam index mesin pencari.
Secara garis besar ada 3 jenis optimasi yang dilakukan pada website ketika mengerjakan SEO yaitu: SEO On-Page, SEO Off-Page, dan Technical SEO.
SEO On-Page
SEO On-Page adalah optimasi yang dilakukan secara langsung di website itu sendiri. Proses yang dikerjakan adalah hal-hal yang berkaitan dengan website secara langsung.
Contoh dari SEO On-Page adalah menentukan strategi konten, membuat konten sesuai dengan intensi pengunjung, dan memastikan halaman website mudah dibaca baik oleh robot maupun pengguna.
SEO Off-Page
SEO Off-Page adalah optimasi yang dilakukan melalui hal-hal di luar atau tidak berkaitan dengan website secara langsung.
Contoh dari SEO Off-Page adalah link building, social media marketing, dan membangun komunitas.
Technical SEO
Technical Optimization atau SEO Technical adalah optimasi teknis dari website yang dikerjakan agar lebih mudah diakses mesin pencari. Kategori ini cukup berkaitan dengan On-Page Optimization namun lebih teknis.
Contoh SEO Technical adalah sitemaps, URL structure, dan Schema Markup.
Apakah SEM Sama Dengan SEO?
SEM atau Search Engine Marketing adalah saluran pemasaran digital yang menggunakan jaringan pencarian Google sehingga bisa tampil di SERP, sama seperti SEO.
Perbedaan antara SEO dan SEM adalah SEM merupakan paid channel atau saluran berbayar. Kamu perlu mengeluarkan uang agar website kamu bisa tampil di SERP.
Lebih Baik SEO atau SEM?
SEO dan SEM lebih baik mana? Tergantung dari tujuannya.
Kalau kamu ingin mendapatkan traffic dengan cepat dan bersedia mengeluarkan dana besar di awal, beriklan dengan SEM adalah pilihan yang bisa dipertimbangkan.
Tapi kalau kamu ingin mendapatkan traffic yang lebih stabil dalam jangka panjang, SEO adalah jawabannya.
Analoginya adalah SEM seperti menyewa ruko di tempat strategis, sementara SEO seperti membeli ruko dari awal.
Dengan SEM kamu bisa mendapatkan ruko dengan posisi strategis yang menghasilkan banyak pengunjung. Namun saat biaya habis, kamu harus pindah dari ruko tersebut.
Dengan SEO kamu membangun ruko tersebut dari 0, tidak ada yang tahu lokasi dan bisnisnya. Tapi kalau bisnis berjalan lancar, orang-orang akan tetap datang meskipun tidak ada promosi tambahan.
Baca Artikel SEO
Tertarik untuk mempelajari SEO lebih lanjut?
Kamu bisa membaca artikel SEO kami di sini: Malkistlab Blog – Search Engine Optimization (SEO).