SEO alias Search Engine Optimization kini mulai dilirik oleh perusahaan serta masyarakat sebagai bagian dari strategi digital marketing. Tapi apa sebenarnya SEO itu?
Definisi SEO
SEO atau Search Engine Optimization adalah strategi untuk mengoptimasi website agar lebih mudah ditemukan oleh mesin pencari seperti Google dan Bing.
SEO adalah channel marketing yang bersifat organik, artinya tidak ada biaya yang dikeluarkan secara langsung untuk mendatangkan traffic atau kunjungan user.
Traffic atau kunjungan user dari SEO datang secara natural berdasarkan relevansi, otoritas, dan ranking website pada search engine.
Hal ini berbeda dengan Google Ads atau Meta Ads yang membutuhkan biaya untuk mendatangkan user.
Tujuan SEO
Awalnya tujuan SEO hanyalah ranking. Tentang bagaimana cara halaman website mencapai posisi 1 untuk suatu keyword.
Seiring digunakannya SEO ke dalam strategi digital marketing tujuan SEO menjadi berubah.
SEO tidak lagi tentang ranking di SERP (Search Engine Result Page) saja, tapi juga sebagai saluran pemasaran produk atau jasa dengan tujuan bisnis.
Kapan SEO Dianggap Berhasil?
Sebuah campaign SEO dianggap berhasil saat KPI (Key Performance Indicator) mencapai angka yang sudah ditentukan sebelumnya.
Setiap tujuan bisnis diukur dengan metrik SEO yang berbeda-beda. Contohnya website media yang mengukur keberhasilan dari traffic, sementara website e-commerce mengukur dari jumlah transaksi.
Manfaat Menggunakan SEO
Ada beberapa manfaat SEO yang bisa kamu rasakan baik sebagai individu maupun perusahaan, di antaranya adalah:
Meningkatkan Visibilitas Website
Website yang di-optimasi dengan SEO menjadi lebih mudah untuk ditemukan di internet karena optimasi dilakukan di setiap tahapan kerja search engine.
Menjaring Traffic User Secara Organik
Dengan strategi SEO yang tepat, kamu bisa meningkatkan traffic pengunjung website tanpa biaya tambahan. Traffic penting untuk menjaring calon client atau customer baru atau untuk ditawarkan ke pengiklan.
Meningkatkan Otoritas dan Relevansi Website
SEO bisa membantu kamu untuk menyusun konten yang ingin dibuat dan tampilkan agar website tetap relevan dan semakin dipercaya oleh user dan search engine.
Apa Kelebihan Menggunakan SEO?
Menggunakan SEO sebagai pilihan digital marketing memiliki beberapa kelebihan, antara lain:
Traffic Yang Lebih Stabil
User yang datang ke website tidak terpengaruh dengan budget karena berkunjung dengan organik. Berbeda dengan channel PPC (Pay Per Click) yang sangat bergantung dengan budget.
Biaya Relatif Lebih Rendah
Dibandingkan dengan channel digital marketing yang lain, biaya website dengan SEO cukup rendah. Dalam jangka panjang ROI (Return of Investment) yang didapatkan akan lebih besar.
Branding Perusahaan atau Individu
Perusahaan dan individu yang mengerjakan SEO sama seperti sedang membangun branding di internet. Dengan brand yang baik website lebih mudah ditemukan dan dipercaya calon customer.
Apa Kekurangan Menggunakan SEO?
Tidak ada yang sempurna, begitu juga SEO dengan kekurangannya seperti:
Butuh Waktu Yang Relatif Lama
Hasil SEO tidak datang dalam sekejap. Website dengan otoritas tinggi memerlukan waktu yang cukup lama untuk dibangun. Perlu banyak effort dan konsistensi di dalamnya.
Tidak Ada Jaminan Hasil
Berbeda dengan iklan mesin pencari atau SEM yang pasti mendapatkan ranking teratas, website dengan SEO belum tentu mendapatkan hasil yang sama.
Kompetisi yang Tajam
Kompetisi dalam SEO cukup sengit, terutama di keyword yang cukup umum. Biasanya keyword yang umum dipenuhi dengan website raksasa dan memiliki otoritas tinggi.
Kenapa SEO Bisa Gagal?
SEO bisa gagal karena ada banyak faktor yang saling mempengaruhi baik dari luar maupun dalam website. Sistem SEO yang kompleks perlu strategi yang matang agar memberikan hasil.
Contohnya beberapa produk atau jasa tidak cocok menggunakan SEO karena produk yang tidak kompetitif atau tidak ada permintaan di internet.
Kejadian lainnya adalah eksekusi SEO yang kurang baik seperti tidak menyesuaikan intensi pencarian dengan kebutuhan user.
Cara Kerja SEO
Cara kerja dari SEO adalah membantu search engine memahami website agar konten yang diberikan tetap relevan dan kredibel.
Secara garis besar ada 3 jenis optimasi yang dilakukan pada website ketika mengerjakan SEO yaitu: SEO On-Page, SEO Off-Page, dan Technical SEO.
SEO On-Page
SEO On-Page adalah optimasi yang dilakukan secara langsung di website itu sendiri. Proses yang dikerjakan adalah hal-hal yang berkaitan dengan website secara langsung. Contohnya perbaikan internal link.
SEO Off-Page
SEO Off-Page adalah optimasi yang dilakukan melalui hal-hal di luar atau tidak berkaitan dengan website secara langsung. Contohnya promosi di media sosial.
Technical SEO
Technical Optimization atau SEO Technical adalah optimasi teknis dari website yang dikerjakan agar lebih mudah diakses mesin pencari. Kategori ini cukup berkaitan dengan On-Page Optimization namun lebih teknis. Contohnya optimasi core web vital.
Prinsip Kerja SEO
Salah satu prinsip penting dari SEO adalah EEAT atau Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthy.
EEAT awalnya dirilis oleh Google untuk meningkatkan relevansi dan otoritas website di dalam index mereka.
Tujuannya agar search engine tidak dipenuhi dengan website yang spam dan berkualitas rendah.
Konsep ini kemudian dipakai sebagai standar dalam mengerjakan SEO agar lebih fokus kepada user, bukan mesin.
Apakah SEM Sama Dengan SEO?
SEM atau Search Engine Marketing adalah istilah yang menaungi pemasaran yang menggunakan mesin pencari seperti SEO dan Google Ads.
Perbedaannya ada pada biaya, SEO bersifat organik sementara Google Ads merupakan paid channel atau saluran berbayar. Kamu perlu mengeluarkan uang agar website kamu bisa tampil di SERP dengan Google Ads.
Lebih Baik SEO atau Google Ads?
SEO dan Google Ads lebih baik mana? Tergantung dari tujuannya.
Kalau kamu ingin mendapatkan traffic dengan cepat dan bersedia mengeluarkan dana besar di awal, beriklan dengan Google Ads adalah pilihan yang bisa dipertimbangkan.
Tapi kalau kamu ingin mendapatkan traffic yang lebih stabil dalam jangka panjang, SEO adalah jawabannya.
Analoginya adalah Google Ads seperti menyewa ruko di tempat strategis, sementara SEO seperti membeli ruko dari awal.
Dengan Google Ads kamu bisa mendapatkan ruko dengan posisi strategis yang menghasilkan banyak pengunjung. Namun saat biaya habis, kamu harus pindah dari ruko tersebut.
Dengan SEO kamu membangun ruko tersebut dari 0, tidak ada yang tahu lokasi dan bisnisnya. Tapi kalau bisnis berjalan lancar, orang-orang akan tetap datang meskipun tidak ada promosi tambahan.
Jasa SEO untuk Kebutuhan Bisnis
SEO bukan hanya soal optimasi teknis, tetapi juga tentang memahami tujuan bisnis dan bagaimana calon pelanggan mencari solusi di mesin pencari.
Malkistlab menyediakan layanan jasa SEO yang dirancang dengan pendekatan yang mempertimbangkan konteks bisnis. Lihat detail layanan kami di halaman Jasa SEO Malkistlab.