Beriklan dengan Google Ads membutuhkan strategi yang tepat agar performa iklan menjadi maksimal dan mendapatkan konversi sesuai dengan yang kita inginkan.
Salah satu strategi yang banyak digunakan untuk meningkatkan performa iklan adalah SKAG alias Single Keyword Ad Group. Bagaimana strateginya?
SKAG – Single Keyword Ad Group
SKAG atau Single Keyword Ad Group adalah strategi beriklan di Google Ads yang menggunakan hanya satu keyword di dalam sebuah grup iklan.
Tujuan strategi SKAG adalah untuk meningkatkan relevansi iklan agar landing page dan iklan sesuai dengan intensi user.
Bagaimana Cara Implementasi SKAG?
Ada beberapa step dalam mengimplementasikan SKAG, berikut adalah penjelasannya:
Input Keyword dengan Pencocokan
Cara implementasi SKAG yang pertama adalah menginput keyword dengan tiga jenis pencocokan keyword sekaligus di dalam satu grup iklan.
Contohnya kamu memiliki produk sepeda, maka input keyword “jual sepeda” dengan pencocokan broad match, phrase match, dan exact match.
Alasan penggunaan tiga jenis pencocokan keyword sekaligus adalah untuk mengejar relevansi keyword.
Siapkan Negative Keyword
Langkah selanjutnya adalah menyiapkan negative keyword.
Negative keyword digunakan untuk mencegah iklan kamu tampil di keyword yang tidak relevan.
Contohnya jika kamu menjual hanya sepeda baru, maka sepeda bekas adalah keyword yang tidak relevan.
Dengan begitu kamu harus menggunakan negative keyword “bekas” agar iklan kamu tidak tampil di pencarian “jual sepeda bekas”.
Buat Landing Page yang Sesuai Intensi User
Setelah mempersiapkan keyword dengan pencocokan dan negative keyword. Sekarang siapkan landing page yang sesuai dengan intensi user.
Intensi user adalah tujuan atau maksud dari user dalam melakukan pencarian.
Untuk keyword jual sepeda, intensi pencarian user dari keyword tersebut kemungkinan besar adalah komersil atau transaksional.
Artinya ketika user mencari keyword tersebut tujuannya adalah untuk membeli atau mencari informasi tentang pembelian.
Oleh karena itu ketika membangun landing page untuk keyword ini, berikan informasi yang relevan dengan penjualan sepeda.
Contohnya seperti brand yang dijual, tipe yang dijual, lokasi toko, dan seterusnya. Usahakan untuk menjawab apa yang user cari.
Buat Iklan yang Relevan
Setelah menyiapkan keyword, negative keyword, dan landing page selanjutnya adalah buat iklan yang relevan.
Iklan adalah materi yang nanti akan ditampilkan di SERP (Search Engine Result Page) ketika user mencari suatu keyword.
Iklan terdiri dari Headline (Judul) dan Description (Deskripsi). Dalam satu buah grup iklan, kamu bisa membuat hingga 3 buah variasi iklan.
Gunakan kata-kata yang menarik user dengan mencantumkan keyword kamu. Contohnya “jual sepeda x terbaru” atau “jual sepeda x bergaransi”.
Tujuan Menggunakan SKAG
SKAG digunakan untuk meningkatkan relevansi keyword dengan intensi pencarian user agar jumlah klik dan konversi user meningkat.
Oleh karena itu ketika menjalankan strategi ini, kamu diharapkan untuk memperhatikan metrik CTR dan Conversion Rate agar hasilnya sesuai target.
Kesimpulan
SKAG atau Single Keyword Ad Group adalah strategi Search Engine Marketing atau Google Ads untuk meningkatkan engagement seperti CTR atau Conversion Rate.
Caranya adalah dengan menggunakan satu buah keyword di dalam satu ad group. Selain itu digunakan juga landing page dan iklan yang sesuai untuk mendukung keyword.
