Kalau kamu menggunakan Google Ads untuk beriklan, kamu pasti memilih keyword dengan tipe pencocokan yang tepat agar hasilnya sesuai.
Tapi, pernah dengar tentang keyword negatif?
Keyword negatif adalah jenis pencocokan keyword yang bisa membantu performa campaign kamu di Google Ads. Bagaimana caranya? Yuk kita bahas.
Apa Itu Keyword Negatif?
Keyword negatif adalah jenis kata kunci yang digunakan untuk mencegah iklan kamu muncul pada pencarian yang tidak relevan.
Artinya, kalau kamu menambahkan keyword negatif tertentu, iklan kamu tidak akan ditampilkan pada pencarian yang mengandung kata tersebut.
Contohnya kamu mempunyai keyword “sepatu olahraga” di keyword pencarian, dan menginput kata “murah” di keyword negatif.
Iklan kamu tidak akan tampil di pencarian user yang mengandung kata murah seperti “sepatu olahraga murah” atau sepatu basket murah”.
Fungsi Keyword Negatif
Fungsi keyword negatif adalah menyaring trafik dengan intensi pencarian yang tidak sesuai.
Dengan begitu, kamu bisa mengurangi klik yang tidak relevan dan menghemat budget iklan.
Cara Kerja Keyword Negatif
Seperti pencocokan keyword biasa, ada 3 jenis pencocokan keyword negatif: negative broad match, negative phrase match, dan negative exact match.
Namun cara kerja pencocokan negatif dan positif sedikit berbeda, berikut penjelasannya:
Negative Broad Match
Dengan negative broad match iklan kamu tidak akan muncul jika user melakukan pencarian dengan kata yang kamu input.
Contohnya kamu mempunyai keyword “sepatu olahraga” dan menginput “murah” ke keyword negatif luas.
Iklan tidak akan muncul di pencarian:
- sepatu olahraga murah
- jual sepatu olahraga murah
Tapi iklan tetap muncul di pencarian:
- sepatu olahraga
- jual sepatu olahraga
Negative Phrase Match
Negative Phrase Match membuat iklan kamu tidak akan muncul ke pencarian yang mengandung frasa yang kamu input.
Contohnya kamu punya keyword pencarian “sepatu olahraga” dan keyword pencarian negatif dengan frasa “sepatu olahraga murah”.
Iklan kamu tidak akan muncul di pencarian:
- sepatu olahraga murah
- jual sepatu olahraga murah
Tapi akan tetap muncul di pencarian:
- sepatu olahraga
- jual sepatu olahraga
- sepatu olahraga lokal murah
Negative Exact Match
Negative Exact Match membuat iklan kamu tidak akan muncul ke user yang melakukan pencarian dengan keyword yang sama persis.
Contohnya kamu mempunyai keyword “sepatu olahraga” dan menggunakan keyword negatif “sepatu olahraga murah” dengan pencocokan persis.
Iklan kamu tidak akan muncul di pencarian:
- sepatu olahraga murah
Iklan kamu akan muncul di pencarian:
- sepatu olahraga
- sepatu olahraga lokal murah
- jual sepatu olahraga murah
Kelebihan dan Kekurangan Keyword Negatif
Dengan fungsinya yang sangat powerful, tentu keyword negatif memberikan kelebihan dan kekurangan.
Kelebihan Keyword Negatif
- Menghemat biaya iklan dengan menghindari klik yang tidak relevan.
- Meningkatkan kualitas trafik dan peluang konversi.
- Membantu meningkatkan skor kualitas iklan di Google Ads.
Kekurangan Keyword Negatif
- Jika tidak digunakan dengan benar, bisa membatasi jangkauan iklan.
- Memerlukan pemantauan dan pembaruan secara rutin untuk tetap efektif.
Best Practice Menggunakan Keyword Negatif
Agar keyword negatif bekerja secara optimal, ikuti beberapa tips berikut:
- Gunakan laporan pencarian Google Ads untuk menemukan kata kunci yang tidak relevan.
- Tambahkan keyword negatif secara bertahap untuk menghindari pemblokiran dan memberi waktu untuk kamu menyusun strategi.
- Gunakan berbagai jenis pencocokan agar filter lebih akurat dan sesuai.
Kesimpulan
Menggunakan keyword negatif dengan strategi yang tepat bisa membantu kamu menghemat budget dan meningkatkan efektivitas campaign iklan.
Ada tiga jenis pencocokan keyword negatif yang bisa kamu gunakan: negative broad match, negative phrase match, dan negative exact match.
Masing-masing bisa kamu gunakan sesuai dengan campaign yang sedang dijalankan.
Jadi, jangan lupa untuk selalu mengecek dan memperbarui daftar negatif keyword kamu secara berkala!
Semoga artikel ini membantu kamu lebih paham tentang keyword negatif. Selamat mencoba!
Referensi: https://support.google.com/google-ads/answer/12437241?sjid=2806140835560690186-NC&visit_id=638766537375903847-1385154004&rd=1
