Kalau kamu pernah menjalankan iklan di Google Ads kamu pasti pernah mendengar istilah broad match atau pencocokan luas.
Broad match adalah salah satu jenis pencocokan keyword yang bisa membantu iklan kamu menjangkau lebih banyak audiens.
Tidak hanya di Google Ads, pencocokan keyword dengan broad match juga ada di Shopee dan Tokopedia lho.
Tapi, bagaimana cara kerjanya? Apa saja kelebihan dan kekurangannya? Yuk, kita bahas lebih dalam!
Apa Itu Broad Match?
Broad match adalah jenis pencocokan keyword di Google Ads yang memungkinkan iklan kamu muncul di pencarian yang relevan, meskipun tidak menggunakan kata kunci yang persis sama.
Dengan broad match, Google akan menampilkan iklan berdasarkan variasi kata kunci, sinonim, atau bahkan kata-kata yang berkaitan dengan maksud pencarian pengguna.
Broad match adalah tipe pencocokan default yang digunakan oleh Google Ads ketika membuat campaign.
FYI, tidak hanya Google Ads, konsep broad match yang sama juga digunakan di platform lain seperti Tokopedia dan Shopee.
Fungsi Broad Match
Broad match memiliki fungsi dan bisa kamu gunakan untuk beberapa tujuan, yaitu:
- Menjangkau audiens lebih luas – Alasannya karena iklan ditampilkan ke lebih banyak variasi pencarian user, tidak hanya ke kata pencarian atau keyword yang sama persis.
- Meningkatkan peluang klik – Dengan jangkauan yang lebih luas, potensi mendapatkan klik juga lebih besar.
- Membantu menemukan keyword baru – Kadang broad match bisa membantu kamu menemukan keyword yang tidak terpikirkan sebelumnya tetapi tetap relevan.
Cara Kerja Broad Match
Misalnya, kamu menggunakan keyword broad match “sepatu olahraga” di Google Ads. Iklan kamu bisa muncul di orang-orang yang melakukan pencarian seperti:
- “beli sepatu lari”
- “sneakers terbaik untuk jogging”
- “toko sepatu dekat sini”
Frasa “sepatu lari”, “sneakers untuk jogging”, dan “sepatu” dianggap sebagai kata kunci yang relevan dengan “sepatu olahraga” oleh Google Ads sehingga iklan kamu ditampilkan juga.
Beberapa hal yang mempengaruhi hasil pencarian tersebut adalah:
- Aktivitas pencarian user baru-baru ini atau personalisasi iklan
- Konten dari landing page yang digunakan pengiklan
- Keyword lainnya di dalam Ad Group
Dari dokumentasi Google Ads tidak disarankan untuk menggunakan keyword dengan kata berulang karena bisa dianggap duplikat.
Hanya satu keyword dengan ranking lebih tinggi yang akan digunakan. (Sumber)
Kelebihan Broad Match
Ada beberapa kelebihan dari broad match yang menjadi alasan kenapa broad match digunakan, yaitu:
- Menjangkau audiens yang lebih luas – Iklan kamu bisa muncul di lebih banyak pencarian user.
- Lebih fleksibel dalam menangkap intensi pencarian – Broad match berusaha menangkap intensi pencarian user tidak hanya dari keyword yang sama persis.
- Menghemat waktu dalam riset keyword – Kamu tidak perlu menambahkan semua variasi kata kunci secara manual, lebih hemat waktu dan tenaga.
Kekurangan Broad Match
Meskipun bermanfaat, broad match juga punya beberapa kekurangan seperti:
- Kurang spesifik – Bisa jadi iklan kamu muncul di pencarian yang kurang relevan atau berbeda intensi pencarian.
- Berisiko menghabiskan budget lebih cepat – Karena jangkauannya luas, ada kemungkinan klik yang dihasilkan tidak berkualitas jadi budget terbuang sia-sia.
- Kurang cocok untuk kampanye dengan target spesifik – Kalau kamu ingin iklan hanya muncul di pencarian tertentu, pertimbangkan phrase match atau exact match.
Best Practice Menggunakan Broad Match
Ini adalah best practice agar broad match lebih efektif dan efisien:
- Gunakan bersama negative keyword – Tambahkan keyword negatif untuk menghindari pencarian yang tidak relevan.
- Pantau performa secara berkala – Cek laporan pencarian untuk memastikan iklan muncul dengan hasil yang sesuai.
- Gunakan smart bidding – Google menyarankan menggunakan strategi smart bidding agar broad match bisa bekerja lebih optimal.
Kesimpulan
Broad match adalah salah satu strategi yang bisa membantu meningkatkan jangkauan iklan kamu di Google Ads.
Pencocokan keyword dengan tipe broad match cocok digunakan untuk produk atau jasa dengan target yang luas atau punya variasi nama yang beragam.
Tapi tetap selalu pantau performa campaign dengan keyword broad match agar budget kamu tidak jebol akibat klik yang tidak berkualitas.
Semoga artikel ini membantu kamu lebih paham tentang broad match. Selamat mencoba!
