Kalau kamu sering menjalankan iklan di Google Ads, pasti pernah dengar istilah exact match.
Exact match adalah jenis pencocokan keyword yang paling ketat dan spesifik.
Tapi, bagaimana cara kerjanya? Apa saja kelebihan dan kekurangannya? Yuk, kita bahas lebih dalam!
Apa Itu Exact Match?
Exact match adalah jenis pencocokan keyword di Google Ads yang membuat iklan kamu hanya muncul saat seseorang mencari dengan kata kunci yang sama persis dengan keyword yang kamu input.
Berbeda dengan broad match, keyword exact match memastikan bahwa iklan hanya ditampilkan jika pencarian pengguna memiliki makna yang sangat mirip dengan keyword yang kamu input.
Fungsi Exact Match
Exact match mempunyai beberapa fungsi, antara lain:
- Menargetkan audiens yang sangat spesifik – Iklan hanya muncul jika pencarian benar-benar sesuai dengan keyword.
- Menghindari klik yang tidak relevan – Karena hanya muncul di pencarian yang sangat spesifik.
- Meningkatkan efisiensi anggaran – Lebih sedikit klik yang sia-sia dibandingkan jenis pencocokan keyword lain.
Cara Kerja Exact Match
Exact match mencocokkan kata pencarian user dengan keyword yang kita input dengan sama persis.
Contohnya kamu menginput “sepatu olahraga” di Google Ads dengan exact match. Iklan kamu hanya akan muncul di pencarian seperti:
- “sepatu olahraga”
- “sepatu olah raga”
Namun, iklan tidak akan muncul di pencarian seperti:
- “sepatu olahraga murah”
- “sepatu untuk olahraga”
Keyword “sepatu olah raga” tetap kemungkinan tampil karena olah raga adalah variasi tulisan dari olahraga.
Berbeda dengan “sepatu olah raga murah” dan “sepatu untuk olahraga” keduanya punya makna yang berbeda dengan “sepatu olahraga”. (sumber)
Kelebihan Exact Match
Berikut adalah kelebihan dari exact match sehingga digunakan oleh para pengiklan:
- Sangat relevan dengan pencarian pengguna – Hanya muncul di pencarian yang benar-benar sesuai dengan keyword.
- Mengurangi klik yang tidak berkualitas – Karena iklan hanya ditampilkan ke orang yang mencari keyword tertentu.
- Lebih efektif untuk konversi – Targeting yang lebih spesifik sesuai dengan intensi pencarian berarti lebih banyak peluang konversi.
Kekurangan Exact Match
Walaupun bermanfaat, exact match juga punya beberapa kekurangan:
- Jangkauan terbatas – Iklan hanya muncul jika pengguna mengetik keyword yang sama atau sangat mirip, jadi kemungkinan hanya sedikit orang yang melihat iklan kamu.
- Kurang fleksibel dibandingkan jenis pencocokan lain – Kamu berpotensi kehilangan peluang dari variasi pencarian yang tetap relevan.
- Mungkin memerlukan lebih banyak keyword – Agar tetap menjangkau audiens yang cukup besar, kamu perlu menambahkan lebih banyak variasi keyword.
Best Practice Menggunakan Exact Match
Agar exact match lebih efektif, ikuti tips berikut:
- Gunakan bersama pencocokan keyword lainnya – Kombinasikan dengan phrase match atau broad match untuk jangkauan lebih luas.
- Pantau dan optimalkan secara berkala – Cek performa keyword dan sesuaikan jika perlu.
- Gunakan untuk kampanye dengan tujuan spesifik – Jika kamu ingin mendapatkan prospek berkualitas tinggi, exact match bisa jadi pilihan terbaik.
Kesimpulan
Exact match adalah strategi yang bisa membantu meningkatkan efisiensi iklan kamu di Google Ads.
Pencocokan keyword dengan exact match akan menampilkan iklan ke user yang mencari dengan keyword yang sama persis dengan yang kamu input.
Kelebihan exact match adalah targeting lebih terarah, jadi bisa mentarget user dengan funnel yang sesuai dan budget tidak terbuang sia-sia.
Kekurangan exact match adalah jangkauan yang spesifik, kemungkinan iklan kamu tampil di sedikit orang atau bahkan tidak sama sekali.
Semoga artikel ini membantu kamu lebih paham tentang exact match. Selamat mencoba dan semoga sukses dengan kampanye iklanmu!
