Kalau kamu pernah beriklan di Google Ads kamu kemungkinan besar pernah dengar istilah phrase match.
Phrase match adalah salah satu jenis pencocokan keyword yang bisa membantu iklan kamu lebih terarah.
Tapi, bagaimana cara kerjanya? Apa saja kelebihan dan kekurangannya? Yuk, kita bahas lebih dalam tentang phrase match!
Apa Itu Phrase Match?
Phrase match atau pencocokan frasa adalah jenis pencocokan keyword di Google Ads yang memungkinkan iklan kamu muncul di pencarian yang mengandung frasa tertentu.
Frasa adalah dua atau lebih kata dengan kesatuan arti, contohnya “sepatu olahraga”.
Sepatu olahraga terdiri dari kata: sepatu dan olahraga. Kedua kata mempunyai arti masing-masing, tapi mempunyai arti tersendiri ketika digabung.
Dengan phrase match, Google akan menampilkan iklan saat pengguna mencari dengan frasa yang sama dengan keyword yang kamu targetkan.
Fungsi Phrase Match
Phrase match bisa difungsikan dengan tujuan berikut:
- Menjangkau audiens yang lebih relevan – Dibandingkan broad match, keyword dengan phrase match menyasar target yang lebih spesifik sehingga lebih relevan.
- Mengontrol kata kunci tanpa kehilangan fleksibilitas – Phrase match masih memungkinkan variasi pencarian dengan tetap mempertahankan frasa utama.
- Meningkatkan efektivitas iklan – Phrase match memberikan targeting yang lebih baik sehingga iklan lebih tepat sasaran dan budget lebih terjaga.
Cara Kerja Phrase Match
Sesuai dengan namanya, phrase match mencocokkan pencarian user dengan frasa yang kita input ke Google Ads.
Selain itu Google juga menampilkan iklan ke pencarian dengan kata yang artinya mirip.
Misalnya kamu menginput keyword “sepatu olahraga” dengan pengaturan phrase match di Google Ads. Iklan kamu bisa muncul di pencarian berikut:
- “sepatu untuk olahraga“
- “sepatu olahraga pria”
- “toko sepatu olahraga“
Namun, iklan tidak akan muncul di pencarian yang mengubah urutan kata, seperti:
- “sepatu gunung”
- “toko sepatu“
- “sepatu dan peralatan olahraga“
Khusus keyword “sepatu dan peralatan olahraga” mungkin masih bisa muncul tapi bukan best practice. (sumber)
Kelebihan Phrase Match
Kenapa banyak orang menggunakan phrase match? Berikut beberapa kelebihannya:
- Lebih relevan dibandingkan broad match – Karena mempertahankan urutan kata yang spesifik, phrase match bisa menampilkan iklan yang lebih relevan dengan user.
- Lebih fleksibel dibandingkan exact match – Tidak seketat exact match, phrase match masih memungkinkan adanya variasi pencarian.
- Menargetkan audiens yang lebih tertarik – Phrase match memastikan iklan hanya muncul di pencarian yang lebih relevan.
Kekurangan Phrase Match
Walaupun berguna, phrase match keyword juga punya beberapa kekurangan, seperti:
- Tampil di pencarian yang kurang relevan – Jika ada tambahan kata sebelum atau sesudah frasa yang kurang sesuai.
- Tidak seketat exact match – Bisa saja iklan muncul di pencarian yang kurang spesifik.
- Memerlukan pemantauan lebih lanjut – Harus sering dicek agar performa iklan tetap optimal.
Best Practice Menggunakan Phrase Match
Agar phrase match lebih efektif, ikuti tips berikut:
- Gunakan bersama negative keyword – Untuk memfilter pencarian yang tidak relevan.
- Pantau laporan pencarian secara berkala – Pastikan iklan muncul di hasil yang sesuai dengan tujuan kamu.
- Kombinasikan dengan jenis pencocokan lain – Bisa dikombinasikan dengan broad match modifier atau exact match untuk hasil yang lebih optimal.
Kesimpulan
Phrase match adalah strategi yang bisa membantu meningkatkan efektivitas iklan kamu di Google Ads.
Phrase match mencocokkan keyword lebih ketat dari broad match namun tidak seketat exact match.
Gunakan phrase match untuk keyword dengan frasa agar hasil tetap relevan.
Semoga artikel ini membantu kamu lebih paham tentang phrase match. Selamat mencoba dan semoga sukses dengan kampanye iklanmu!
