Untuk seorang digital marketing yang mengerjakan campaign berbasis website istilah SERP cukup sering terdengar.
Istilah SERP biasanya digunakan oleh SEO Specialist maupun Performance Marketer untuk merujuk ke halaman hasil pencarian mesin pencari, terutama Google.
Maksudnya gimana? Yuk kita bahas!
SERP (Search Engine Result Page)
SERP atau Search Engine Result Page adalah halaman hasil dari pencarian yang kita lakukan di search engine seperti Google dan Bing.
Hasil yang ditampilkan di SERP dipilih oleh search engine berdasarkan relevansi halaman dan otoritas website (EEAT) terhadap search queries.
Kini SERP tidak hanya menampilkan halaman hasil dari SEO saja, tapi juga dari Ads, AI Overview, Maps, dan Video.
Untuk halaman yang menggunakan schema markup, ketika tampil di SERP bisa menampilkan rich result atau tampilan yang lebih kaya.
Macam-macam Isi SERP
Seperti disampaikan tadi, ada beberapa jenis konten yang ditampilkan di SERP seperti halaman website, sponsored ads, video pack, image pack, local pack, dan lainnya.
Berikut adalah pembahasan beberapa di antaranya:
Halaman Website
Link halaman website adalah isi SERP yang ada sejak pertama kali dibuat.
Meskipun ada perubahan dan penambahan fitur SERP, sejauh ini link halaman website tetap ada.
Tampilan normal SERP adalah link biru yang berisi meta title dan meta description.
Tampilan tambahan seperti bintang, harga, dan stok adalah rich result dan bisa didapatkan dari schema markup.
Featured Snippet
Featured snippet adalah fitur SERP yang menampilkan cuplikan isi halaman yang dianggap relevan dengan search queries.
Sebelumnya featured snippet dikenal juga sebagai position 0 karena ada di atas posisi 1 link website.
Namun sejak kemunculan fitur AI Overview posisi Featured Snippet menjadi turun di bawah rangkuman AI Overview.
AI Overview
AI Overview adalah fitur SERP yang dirilis Google di tahun 2024.
Fitur ini tampil di atas halaman seperti featured snippet, perbedaannya adalah AI Overview merangkum seluruh isi halaman pertama SERP.
Tulisan yang dihasilkan oleh AI Overview dilengkapi dengan referensi yang diletakkan di sebelah kanan untuk mengkonfirmasi tulisan dan “mengurangi halusinasi”.
Local Pack
Local pack adalah fitur SERP untuk menampilkan bisnis lokal.
Tampilan SERP untuk local pack adalah Google Maps dengan Google Business Profile yang dianggap relevan dan terdekat dari user.
Optimasi local pack dan Google Business Profile bisa dilakukan dengan Local SEO.
Knowledge Panel
Knowledge Panel adalah box di sebelah kanan layar yang menampilkan informasi tentang entitas yang sedang kamu cari.
Entitas adalah objek atau konsep yang unik, bisa didefinisikan, dan bisa dibedakan.
Contoh entitas yang bisa tampil di knowledge panel adalah individu atau tokoh, tempat, organisasi, perusahaan, dst.
Kamu bisa juga menampilkan atau mengklaim knowledge panel dari bisnis yang kamu punya dengan mengaitkan akun Google Business Profile.
Sitelink
Sitelink adalah sub link dari sebuah halaman yang tampil di SERP.
Contohnya pada screenshot knowledge panel di atas. Sitelink adalah link yang ada di bawah link utama Canva.
Halaman yang tampil pada sitelink adalah halaman yang dianggap relevan oleh Google dengan pencarian yang kita cari.
People Also Asked – People Also Search For
People Also Asked adalah pertanyaan yang biasanya ditanyakan juga oleh user ketika melakukan pencarian untuk keyword tertentu.
Sementara People Also Search For adalah pencarian yang biasanya dilakukan juga oleh user setelah mencari sesuatu.
Keduanya bisa dimanfaatkan oleh SEO Specialist untuk mencari informasi tentang keyword yang relevan dengan keyword yang utama.
Image Pack
Image pack adalah fitur SERP yang menampilkan gambar-gambar yang dianggap relevan.
Gambar-gambar yang tampil di image pack juga ditampilkan di Google Image Search.
Video Pack
Video pack adalah fitur SERP yang menampilkan video-video yang dianggap relevan.
Video yang ditampilkan tidak hanya dari YouTube, tapi juga sosial media seperti Instagram dan TikTok.
Oleh karena itu beberapa praktisi SEO menyarankan untuk mengisi deskripsi dan judul video yang relevan untuk konten di sosial media.
Sponsored Ads
Sponsored ads adalah fitur SERP yang menampilkan iklan dari Google Ads.
Tampilannya sama seperti link halaman SERP biasa, namun ada label Sponsored di bagian atasnya.
Posisi sponsored ads di SERP bisa dibilang cukup strategis karena ada di paling atas dan paling bawah SERP.
Kesimpulan
SERP atau Search Engine Result Page adalah halaman hasil pencarian yang dilakukan oleh user.
Tidak hanya link, SERP juga berisi berbagai macam fitur seperti AI overview, featured snippet, local pack, image pack, video pack, dan lainnya.
Memahami cara kerja SERP penting untuk seorang yang ingin menggunakan jasa SEO atau jasa Google Ads.
