SEO atau Search Engine Optimization adalah metode untuk mengoptimasi website agar lebih mudah ditemukan di mesin pencari seperti Google, Bing, dan Yahoo!.
SEO telah dikenal oleh praktisi digital marketing sejak kemunculan search engine di tahun 90an. Dengan kemunculannya yang sudah lama, ada banyak perkembangan di dalamnya.
Dalam digital marketing atau pemasaran digital, SEO berfungsi sebagai saluran untuk memasarkan produk lewat website agar semakin mudah ditemukan oleh audience yang relevan.
Jadi apa sebenarnya pengertian SEO dan fungsinya kini di dalam strategi digital marketing?
Pengertian SEO
SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimization atau Optimasi Mesin Pencari.
Dikutip dari Ahrefs, “SEO adalah kumpulan praktik dan tindakan yang bertujuan untuk meningkatkan kunjungan organik dari hasil pencarian di mesin pencari”.
Ya, SEO adalah channel atau saluran pemasaran yang bersifat organik. User datang secara natural dari halaman yang masuk ranking di search engine.
Berbeda dari Google Ads yang sifatnya berbayar untuk mendapatkan ranking tersebut.
Fungsi SEO dalam Digital Marketing
Ada pergeseran paradigma dari para praktisi mengenai fungsi SEO.
Awalnya SEO berfungsi sebagai teknik-teknik untuk mencapai ranking pertama di dalam search engine. Tujuan akhir dari SEO dahulu adalah untuk mendapatkan traffic sebanyak mungkin.
Kemudian SEO berubah fungsi menjadi teknik-teknik untuk mencapai ranking pertama di keyword yang relevan dengan bisnis. Tujuannya adalah SEO menjadi saluran pemasaran brand, produk, atau jasa agar lebih mudah ditemukan di search engine.
Sekarang SEO mengalami perubahan besar lagi akibat kemunculan LLM (Large Languange Model) atau lebih dikenal sebagai AI (Artificial Intelegence) seperti AI Overview, ChatGPT, atau Gemini. Kondisi ini menambah ruang eksplorasi baru bagi SEO Specialist.
Batasan SEO dalam Digital Marketing
Secara umum SEO tidak cocok untuk strategi pemasaran dengan tempo yang cepat karena berbagai faktor, contohnya proses crawling dari search engine yang membutuhkan waktu tunggu. Hanya sebagian website yang sudah mapan saja yang bisa terindex dengan cepat.
SEO lebih sering digunakan untuk membangun otoritas dan kredibilitas sebuah brand di dalam dunia maya.
Strategi SEO Untuk Pemasaran Digital
Ada banyak strategi SEO yang bisa digunakan untuk meningkatkan performa ranking website dan bisnis. Tergantung dari target apa yang ingin dicapai oleh bisnis.
Untuk bisnis yang mengincar otoritas dan kredibilitas, strategi SEO bisa dijalankan dengan fokus kepada traffic dan AI citation.
Untuk bisnis yang ingin meningkatkan penjualan bisa fokus pada optimasi marketing funnel di dalam website.
Strategi SEO yang tepat akan memberikan dampak yang sesuai. Caranya dengan memahami SEO dengan lebih baik. Baca panduan kami tentang Search Engine Optimization.
