Salah satu hal yang paling penting dan sering dibahas ketika mempelajari SEO adalah keyword.
Secara umum, ada dua jenis keyword yang paling sering dibahas: short tail keyword dan long tail keyword.
Apa maksudnya kedua istilah tersebut dan apa fungsinya dalam SEO? Yuk kita bahas!
Sekilas Soal Keyword
Keyword atau kata kunci adalah istilah yang digunakan untuk menjelaskan kata yang user input ketika melakukan pencarian di mesin pencari.
Keyword tidak terbatas hanya satu kata saja, tapi bisa dalam bentuk frasa atau bahkan kalimat.
Dari panjang pendeknya kata tersebut, akhirnya keyword dikategorikan menjadi dua: short tail keyword dan long tail keyword.
Short Tail Keyword
Short Tail Keyword adalah istilah untuk keyword yang pendek atau sedikit dari jumlah katanya.
Contoh short tail keyword adalah: “meja”, “hp android”, “sepak bola”, dan “jadwal kereta api”.
Keyword yang ada di contoh tersebut mempunyai jumlah kata yang sedikit dan biasanya hanya menyebutkan nama entitasnya.
Maka dari itu, intensi pencarian dari short tail keyword biasanya bersifat informational atau mencari informasi.
Dari segi volume pencarian, short tail keyword mempunyai volume yang tinggi karena bersifat informational dan ada di top marketing funnel (ToFu).
Namun biasanya juga sulit ranking di keyword tersebut karena banyak yang mentargetkan.
Long Tail Keyword
Long tail keyword adalah istilah untuk keyword dengan jumlah kata cukup banyak.
Biasanya berupa pertanyaan-pertanyaan yang ada di people also asked atau kata kerja dengan nama produk atau layanan yang lebih lengkap.
Contohnya seperti “jual meja kayu custom”, “berapa harga hp android terbaru?”, “jadwal kereta api stasiun pasar senen”, dst.
Tidak hanya informational, tapi juga bersifat commercial dan transactional namun lebih spesifik karena ada di middle dan bottom marketing funnel (MoFu dan BoFu).
Keyword long tail biasanya mempunyai kompetisi yang lebih rendah dari short tail keyword, tapi mempunyai volume pencarian yang rendah.
Lebih Baik Short Tail Keyword atau Long Tail Keyword?
Short tail keyword dan long tail keyword mempunyai fungsinya sendiri-sendiri.
Jika ingin fokus pada traffic besar namun hanya mencari informasi, maka short tail keyword adalah pilihan yang utama.
Jika ingin fokus pada traffic kecil-kecil tapi banyak dan intensinya lebih jelas, maka long tail keyword adalah pilihannya.
