Search Engine Optimization adalah bidang dalam Digital Marketing yang cukup erat dengan data-data. Keputusan dan rencana diambil berdasarkan data yang dapat diukur oleh SEO Specialist.
Data-data tersebut dihitung dengan metrik (metric) atau satuan nilai yang berfungsi untuk mengukur, menilai, dan melacak informasi yang dihasilkan. Apakah memberikan keuntungan atau bahkan kekurangan.
Ada beberapa metrik yang paling sering digunakan SEO Specialist untuk mengukur pencapaian dalam SEO yaitu:
- Traffic – Kunjungan Website
- Impression – Tayangan Website
- Click Through Rate (CTR) – Rasio Klik Tayang
- Ranking – Posisi di Search Engine
Metrik-metrik tersebut seringnya digunakan untuk mengukur capaian berdasarkan Keyword / Search Term dan Halaman, tergantung kebutuhannya.
Sekarang waktunya bahas lebih lengkap tentang empat metrik SEO:
Traffic – Kunjungan Website
Traffic – Kunjungan Website menghitung jumlah kunjungan user yang masuk ke dalam website.
Ada beragam cara user untuk mencapai suatu halaman di website. Bisa melalui hasil pencarian di search engine, dari klik link share di sosial media, langsung mengetikan alamatnya di browser, dan seterusnya.
Ketika user masuk ke dalam website setelah proses tadi maka website mendapatkan traffic atau kunjungan website.
Mengukur jumlah kunjungan user bermanfaat untuk membuat strategi di kemudian hari seperti menyimpulkan apakah konten bermanfaat atau penting bagi user, arahan untuk membuat konten apa selanjutnya dan strategi lainnya.
Impression – Tayangan Website
Ketika kita menuliskan keyword atau search term di mesin pencari, maka akan muncul beberapa website dari hasil index mereka. Lalu saat website kita muncul di dalam ranking mesin pencari itulah yang disebut sebagai tayangan.
Impression atau tayangan adalah jumlah tampil dari halaman website kita di dalam ranking mesin pencari.
Metrik ini bisa dijadikan ukuran apakah halaman yang kita buat sudah sesuai dengan keyword yang diincar atau malah tampil di keyword yang lain.
Tayangan sangat berkaitan dengan klik, oleh karena itu muncul satu metrik dari kaitan dua hal tersebut yaitu Click Through Rate.
Click Through Rate (CTR) – Rasio Klik Tayang
Click Through Rate lebih dikenal secara umum dengan nama CTR. Metrik ini menunjukkan persentase orang yang mengunjungi halaman website kita setelah melihat halaman tersebut di hasil pencarian.
Metrik ini sangat berguna karena dapat mengukur relevansi konten dari sebuah halaman apakah menarik bagi user, apakah sudah cukup sesuai dan menjawab search intent user dan lain-lain.
Relevansi penting bagi konten karena termasuk ke dalam Ranking Factor dari Google. Konten yang dianggap berguna oleh user akan direkomendasikan ke user lainnya sehingga ranking-nya akan lebih tinggi di keyword tertentu.
Ranking – Peringkat
Inilah yang menjadi tujuan utama dari SEO Specialist: Ranking atau Peringkat.
Posisi SEO Specialist lahir dari kebutuhan dan keinginan dari pemilik website serta bisnis untuk mencapai posisi nomor 1 di hasil pencarian. Ranking 1 memberikan visibilitas bagi website serta berkemungkinan besar menghasilkan traffic yang tinggi.
Seiring perkembangan zaman, kini Ranking 1 di keyword bukanlah target utama dari pemilik bisnis melainkan konversi karena Search Engine Optimization adalah bagian dari Digital Marketing. SEO adalah metode pemasaran digital.
Pemikiran tersebut lahir dari kesadaran bahwa ranking 1 belum tentu berada di keyword berkualitas atau kompetisi head to head dengan website raksasa sehingga sulit untuk melawannya.
Jadi apakah Ranking sudah tidak penting? Jawabannya tetap penting namun harus tetap pilah-pilih keyword agar tidak salah prioritas.
Tools – Alat Apa Yang Digunakan Untuk Mengukur Metrik?
Ada beberapa tools yang dapat digunakan untuk mengukur metrik contohnya Google Search Console, Google Analytics, dan Ahrefs.
Masing-masing tools memiliki detail fungsi yang berbeda seperti Google Search Console yang dapat menghitung traffic yang masuk ke dalam website dan keyword apa yang digunakan berdasarkan data di Google Search.
Lalu Google Analytics yang sangat lengkap dan customizable mulai dari melihat metrik seperti tayangan, klik, CTR, hingga nominal konversi, dari mana user datang, dan banyak lagi.
Atau menggunakan tools lain yang berbayar seperti Ahrefs, Semrush dan Moz yang dapat menunjukkan metrik SEO dengan lebih lanjut dan detail.
Kesimpulan
Metrik SEO adalah ukuran yang digunakan untuk menghitung data-data yang dihasilkan oleh website kita dan digunakan untuk menyusun strategi SEO selanjutnya.
Tersedia cukup banyak tools SEO di Internet mulai dari yang gratis seperti Google Search Console, Google Analytics atau berbayar seperti Ahrefs, Semrush, dan Moz.
